2023年4月12日，在众多知识产权界专家、IPR、律师朋友的关心与支持下，由知链众象主办的“企业海外知识产权保护与风险防控专题线下研讨会”在上海天禧嘉福璞缇客酒店顺利召开，本次活动吸引了线上与线下近250位从业者参与，与会嘉宾们深入分析当前我国企业的出海形势，就企业国际专利申请策略、企业出海尽职调查注意事项、海外知识产权纠纷应对及应诉策略等话题进行深入交流与探讨，现场气氛热烈。
会上，知链众象创始人张罡以“技术驱动下的企业知识产权出海”为主题发表演讲，知产前沿新媒体现将张老师的发言内容整理成文，供知识产权从业人员学习交流。
二、技术驱动中国企业出海及知识产权挑战——基于《长三角科创出海知识产权白皮书》
通过外贸出口发展的宏观数据可以观察到我国出口结构的变化。40年间，我国货物贸易进出口总值从206.4亿美元增加到41045亿美元，年均增长14.5%；出口总值由97.5亿美元上升至22635亿美元，年均增长15%，占全球出口比重从0.75%提升到12.77%，出口规模连续9年稳居世界首位。我国于2009年成为了全球最大出口国，2013年跻身全球货物贸易第一大国。我国的出口也进行了转型升级，出口主导产业逐渐从轻工、纺织等传统劳动密集型产业，向装备制造业、高新技术产业等资本、技术密集型产业升级。2008年至今，机电产品始终出口占比最高；2017年起，高端装备业出口增长9.6%，占29.4%；汽车出口、文化产品都有明显的高增速。我国重点出口产品优势明显，增长幅度大。我国机电产品进出口20.66万亿元，增长2.5％，占进出口总值的49.1%；劳动密集型产品出口4.28万亿元，增长8.9%，占出口总值的17.9%。我国加入了RECP也促进了外贸发展，中国对RCEP其他成员国贸易额同比增长7.5%，占中国外贸进出口总值比重达30.8%。其中，对印度尼西亚、新加坡、缅甸、柬埔寨、老挝进出口增速均超过20%。跨境电商也成为了企业出口的重要助力机会、也是在海外建立品牌的重要途径之一。2012年亚马逊全球开店计划开始吸引中国卖家入驻，跨境电商兴起。2014年，伴随着海关56号、57号文件出台，政府层面首次认可了跨境电商模式，中国正式进入了跨境电商的爆发和增长期。2020年精品跨境DTC电商，通过打造品牌获得成功，带来市场增量。举例如安克创新，其创办于2011年，面向全球注册了Anker品牌（源自德语，即“锚”，代表着不折不挠、奋勇向前的意志），肩负弘扬中国智造之美使命的Anker由此诞生，通过亚马逊进入美国、英国、德国、法国、意大利等欧美市场。1. 专注细分品类，移动电源2012年产品上市后，连续多年在美国、欧洲、日本等线上销量第一。2. 注重品牌建立，通过亚马逊渠道向海外消费者输送“专业可靠”著称的充电类产品，提出“渠道品牌-改良品牌-领导品牌”的品牌升级战略。3. 产品类从“VOC选品+微创新导向”到“自主研发”，再到“品类拓展导向”模式，截止2020年末，公司拥有销售额过亿的产品线18个，2017年至2020年及今年上半年，安克创新的研发费用率分别为5.14%、5.48%、5.92%、6.07%。4. 渠道方面，已经实现“全渠道、多国家、本地化”的目标，业务覆盖了100个国家和地区。总体来说，我国企业出海走向精细化发展阶段。中国企业从最初的来料加工/OEM，到后来的ODM，再到现在的OBM，对企业的核心能力提出了更高的要求，需要在品牌、产品、渠道等多方面进入精细化发展阶段。过去依靠中国制造的成本优势，获得全球生产体系中的分工，目前受到诸多挑战。
2021年，“专精特新”提升至国家战略层面，北交所21年9月注册成立，都为加快优质中小企业梯度培育提供了保障。新技术、高端技术以及面向终端消费者的产品都需要重视高质量发展，知识产权将成为重要的保障因素。跨境电商为中国企业品牌出海提供了机会，消费电子、电子商务、移动游戏以及娱乐型APP是主要集中领域。
二、技术驱动中国企业出海及知识产权挑战——基于《长三角科创出海知识产权白皮书》
基于《长三角科创出海知识产权白皮书》对长三角企业出海情况进行分析。自科创板开板以来，长三角区域科技企业共有237家科创板上市企业，分布于六大战略性新业产业方向。
数据来源：《长三角科创出海知识产权白皮书》
从国内数据观察专利申请布局情况。在专利申请量方面，专利数据检索时间截止2023年3月，长三角区域科创板上市企业共申请专利65408项，其中：涉及高端装备产业的专利申请17514项，涉及节能环保产业的专利申请4017项，涉及生物医药产业的专利申请11325项，涉及新材料产业的专利申请4273项，涉及新能源产业的专利申请5822项，涉及新一代信息技术产业的专利申请22457项。我国专利申请趋势也发生着变化。2010年之前，237家科创板上市，企业年专利申请总量增速缓慢，年专利申请总量处于800项以下的水平。2010至2017年，年专利申请总量增速整体加快，并于2018年达到5901的较高水平。2019至2021年，由于科创板上市相关的一系列政策的发布，使得年专利申请量一直处于8000项左右的高位。综上，自2019年后，长三角区域科创板上市企业技术研发和创新活跃度较高。在专利申请地域方面，江苏省专利申请总量排在“三省一市”首位，达到29267项，上海市专利申请总量排在次席，达到18551项；浙江省专利申请总量排在第三，达到12217项；安徽省专利申请总量排在末位，达到5373项。长三角区域科创板各省市上市企业专利申请数量如下：通过海外数据来观察海外专利布局情况。近年来，随着改革开放不断深入、“一带一路〞建设不断推进，中国企业“走出去”的数量越来越多，出海的中国企业在海外遇到知识产权纠纷的频率明显上升这就要求中国企业，尤其是科技型企业需要具备国际化知识产权视野，将自身融入到全球化知识产权合作与竞争的大环境中。在专利申请海外布局方面，长三角区域科创板上市企业侧重于在美国、欧洲、日本、韩国等国家和区域进行布局，其中，作为世界第一经济体的美国是长三角区域科创板上市企业最为主要的目标市场国。长三角区域科创板各省市上市企业专利海外布局如下：在专利海外布局重点申请人排名方面，排名前10位的企业以上海市和江苏省企业为主，其中中微半导体设备（上海）股份有限公司排名第一，海外专利布局数量位612项，该数据远高于排名2至10位的科创板上市企业。在“三省一市”高端制造科技领域创板上市企业在海外布局方面，布局的专利数量总计254项（占高端制造专利申请量比率为1.4%，与前述的长三角区域科创板上市企业总海外专利布局比率5.6%存在较大差距），江苏省高端制造领域科创板上市企业在海外布局的专利数量为163项；浙江省37项；安徽省和上海市各27项。从高端装备海外专利布局情况来看，长三角区域科创板上市企业主要布局的目标市场国为美国，量超过10项的企业仅有一家，为苏州上声电子股份有限公司。然而，从中美布局的对比来看，美国专利布局更具有明显的优势。以美国为目标国，并以在美国布局的涉及小类 HO4R（扬声器、送话器、唱机拾音器或类似的传感器）中的大组、小组（H04R9/02、H04R9/06、H04R3/00、H04R1/20、HO4R9/04、H04R29/00、H04R1/40）的所有相关专利为数据样本，来进一步研究相关长三角区域科创板上市企业所面临的实际挑战。可见，在美国布局上述细分技术领域的相关专利对应的国家和区域中，美国自身在国内的专利布局数量远超其它国家和区域所布局的专利数量，即美国以巨大的优势把控了该细分领域的国内市场；另外，欧盟、日本、苵国、韩国也以遥遥领先中国长三角科创板上市企业在美国所布局的相关专利量的姿态存在，构筑了密集的专利丛林和较高的专利壁垒，导致该领域长三角区域科创板上市企业在美国市场面临着严峻的形势。所以，如果要给出一个可供参考的布局策略，那么就是通过专利“跑马圈地”。 在美国、欧洲、日本、韩国等发达国家和区域以外的地域，如金砖四国以及南非等地，涉及小类H01L（半导体器件）中的大组小组（H01L21/67、H01L27/32、H01L21/683、H01L21/02、HO1L51/56、HO1L51/52、HO1L21/3065、H01L21/304、HO1L21/768、H01L29/06、HO1L21/66、H01L51/50、H04L29/06、H01L21/306、H01L21/00、HO1L21/311、HO1L21/336、H04L9/08、H01L29/423、H01L29/78、H01L51/54、H01L21/687、HO1L27/12、HO1L21/77、H04L29/08）的相关专利的布局所涉及的国别主要集中在美国、欧盟、日本和中国。可见，中国在金砖四国以及南非等地专利布局较为出色，具备一定竞争力。因此，该领域长三角区域科创板上市企业可以先考虑在金砖四国以及非洲等地域的市场和专利布局为跳板，为在欧美市场的竞争力做好铺垫。综上所述，新形势下企业出海面临知识产权的挑战。首先，中国专利海外布局严重不足，从五大局专利海外布局看，中国科创强国仍有差距。其次，中国在科创领域技术发展能力存在明显短板；同时，在关键技术上对外依存度较高，没有核心专利技术和自主创新能力。仍次，我国在知识产权国际事务中往往处于边缘地带；而发达国家利用其在知识产权领域掌握的明显优势和垄断地位。再次，对新业态、新模式的知识产权保护滞后于创新速度，数字经济领域知识产权保护存在问题。最后，我国部分企业缺乏知识产权意识，在推进企业国际化过程中忽视知识产权的重要性。我们清晰看到中国与国际水平在专利布局上的差距。如果长三角未来目标要成为具有全球影响力的城市集群，面对海外布局、技术分布、企业分布上面临的巨大挑战。知识产权布局对于企业出海具有重大意义，定好企业出海知识产权策略是重中之重。首先要加强事先检索与预警、完善布局保护策略。从“中国制造”走向“中国智造”的转型，需要避免“拿来主义”，避免因抄袭、复制而陷入知识产权诉讼。尤其中国跨境电商发展企业，需要重新理解平台规则及加强知识产权意识。主要工作包括提前检索分析和针对性的布局保护。检索分析主要包括专利导航、FTO、授权前查新检索、侵权比对及针对性规避设计等；针对性布局包括从商标、专利、版权、商业秘密等多方面进行知识产权布局保护，根据市场发展需求，进行全面布局。其次，企业出海还要注意为品牌保驾护航。提升中国品牌在国际市场上的竞争力，如何保护成为护航中国企业“出海”关键的一环。注意以下要点：国外数据安全法律规定不同，国内企业一般比较粗放，但在国外则面临着泄露安全问题的监察。过分强调性价比不一定能建立品牌、模糊的定位也可能导致国外消费者无法理解（比如植物肉）。2017年LYNK&CO（领克）的汽车，因为其品牌发音和福特的Lincoln产生了商标异议纠纷。
不能只注重短期流量而忽略长期利益，砸钱买流量而忽略产品质量和知识产权布局可能最终会失去市场。
“关键密码”也就是最本质、最基础的工作。
首先，我国企业应该扎扎实实地发展科技，提高产品科技含量。人口红利的逐步丧失，中国企业必须找出自己的独特定位，提升核心竞争力。
其次，确定出海发展路径，打造中国出海品牌。以消费电子行业为例，目前可以有3条出海路径。一是从发展中到发达国家（如非洲机皇传音），二是从发达到发展中国家（如安克创新），三是单点扩散（如小米印度）。
最后，应当重视知识产权保护，避免常见误区。除重视知识产权保护外，渠道、文化、售后、品牌定位、消费习惯等各个方面都将成为制约企业发展的重要因素。
